销量突破节点

2022年，劳斯莱斯业绩斐然，向全球约50个国家交付了6021辆汽车。这一销量比去年增加了8%。这是自1886年创立以来，劳斯莱斯销量首次突破6000辆。这一成绩彰显了品牌在市场上的强劲势头，同时也表明了它在豪华车市场的地位持续上升，全球消费者对劳斯莱斯的认可度持续提升。

定制佣金猛增

销量之外，劳斯莱斯的定制服务费用同样达到了历史最高点。这一服务使得车型的平均售价有所提升，2022年的平均售价首次突破五十万欧元大关，是十年前的两倍。这一趋势反映出消费者对个性化的强烈追求，他们愿意为独一无二的劳斯莱斯定制支付更多，这也使得品牌获得了更高的利润。

订单延续次年

托斯顿·穆勒·乌特弗斯曾担任CEO，他提到，各类车型的需求强烈，预订订单已延长至2023年。这明显反映了劳斯莱斯在市场上的强大竞争力与高人气。消费者对劳斯莱斯产品的信任感不断提升，这无疑为2023年的销售业绩打下了坚实的基础。

地区市场表现

2022年，劳斯莱斯的销量表现十分出色。尤其是在美国，其市场占有率高达35%，稳居首位。而在中东、亚太以及欧洲等地，销量均有明显提升。特别是在亚太地区，韩国市场的销量增长尤为明显，有望成为该区域市场的领头羊。这一变化充分显示出，劳斯莱斯在全球多个区域市场的潜力正在逐渐凸显。

电动转型布局

劳斯莱斯正在积极推动电动化进程。他们推出了全球首辆超豪华电动超级跑车“闪灵”，并计划在2023年底推出纯电动车型Spectre，预订情况已超过预期。公司计划在2030年前实现全面电动化，届时将不再生产燃油车型。这一战略不仅顺应了环保趋势，而且与汽车行业未来的发展趋势保持一致。

定制业务贡献

劳斯莱斯的战略主要放在车身个性化定制上，特别是Bespoke高级定制服务，其成交额创下了新高。每辆下线的汽车都展现了独有的定制风格，有些幻影车型的定制价格甚至超过了200万欧元。在中东市场，这种定制服务特别受欢迎，2022年，劳斯莱斯在迪拜设立了专门的定制中心。这种高端定制不仅增强了品牌形象，还为公司盈利的增长增添了活力。

能否对劳斯莱斯在电动化转型过程中，是否仍能维持其在豪华车市场的领先地位进行评估？