疫情期间，线上购物异常火爆，彻底改变了人们的购物习惯，同时也让企业不得不重新考虑未来的发展方向。在当前国内经济新战略的背景下，许多企业开始选择走向国际市场。这一决策背后，既有对更广阔市场的憧憬，也包含了对企业未来持续发展的深思熟虑。

线上消费变革

疫情期间，购物面临诸多限制，于是线上消费成为了众人首选。操作简便，只需轻点手机即可完成下单。这导致人们逐渐养成网上购物的习惯，对商品性价比的要求也随之提升。即便是中小城市和农村，许多人原本并不常网购，疫情期间却开始频繁使用线上购物平台购买日常用品，网购用户群体因此显著扩大。线上消费的盛行，让企业洞察到消费者购物习惯的转变，进而促使它们探索新的发展路径。

经济策略影响

我国倡导以国内循环为主体，辅以国际循环的经济模式。众多行业间的竞争愈发激烈，新老品牌都在寻求新的发展方向。对企业而言，国内市场竞争激烈，不如拓展海外市场寻求新的发展机遇。一些传统制造业企业，如南方的制鞋业，以往主要承接国内订单，如今开始转向关注国际市场。例如，一些制鞋企业在国内订单稳定但利润有限的情况下，开始考虑将产品出口至国外，以拓宽盈利渠道。

旧模式的局限

企业以往依赖低价策略和大规模广告来赚取收益。这种做法表面上看似乎能迅速盈利，实则潜藏巨大风险。利润空间狭窄，若成本上升或遭遇新对手，很难保持盈利。以某小型电器品牌为例，先前它通过低价策略和电视广告打开市场，但随着成本上升，利润变得微薄。加之国际局势动荡，疫情反复无常，企业愈发意识到这种经营模式难以持续，品牌国际化需求愈发迫切。

品牌出海的步骤

阿里巴巴国际站的负责人曾提到品牌走向国际市场的三个关键步骤。首先，企业需确保其生产能力和国际物流能力符合标准。比如，有一家服装公司打算进军海外市场，它先是解决了产能问题，确保产量能满足海外市场的需求，并且已经找到了国际物流的合作伙伴。接着，当产品抵达海外，企业还需让消费者明确了解品牌的起源。然而，许多企业在第三个步骤——即推广品牌并参与全球竞争——方面表现不佳，还有很大的提升空间。

品牌定位策略

优秀企业深知品牌定位的至关重要。品牌需深入市场调研，并与竞争对手进行对比。以手机行业为例，需审视自身产品在功能、外观、价格等方面的独特之处，这关乎品牌与目标市场的契合度。在策略制定阶段，需关注营销手段，例如，针对年轻消费者，电子产品在网络社交平台推广可能更为有效；而对于企业客户与个人客户，则需采取差异化的策略。

品牌营销要点

探究市场动向至关重要。内容推广需独树一帜，比如某咖啡品牌强调其咖啡豆的环保来源，便吸引了众多注重环保的消费者。传播手段需引导消费者对品牌产生好感。选择合作伙伴时，品牌和市场双方需求都要考虑。在国际市场上，借助供应链等优势来设计产品款式和功能，网红推广也不可或缺。通过数据分析锁定目标客户，针对客户需求优化服务体验，利用平台进行营销推广，创新内容同样不可或缺。唯有如此，品牌才能在国际市场上取得成功。

末了，我想请教大家，在品牌走向国际的过程中，哪个环节您觉得最为关键？期待您的评论交流。同时，也欢迎您点个赞，把这篇文章转发出去。