创新窗口期与同质化

创新带来的时间很短，通常仅限于三个月至一年。在这样的时间段里，消费市场同质化现象愈发明显。以新消费产品为例，短短几个月内，就可能涌现出众多相似的产品。这种情况使得企业难以仅靠创新来维持长期优势，竞争因此变得更加激烈。在这种快速变化的环境中，企业必须不断寻求新的创意和突破。

消费市场规模

中国作为全球最大的消费市场，疫情虽影响但无法动摇其规模。庞大的消费者基数孕育着无限商机，众多企业纷纷瞄准中国市场，意图分得一杯羹。无论是国际品牌寻求进入，还是国内品牌寻求崛起，都把目光投向了这块巨大的市场蛋糕。然而，激烈的市场竞争同样不容忽视，如何在如此庞大的市场中脱颖而出，成为关键所在。

电梯媒体潜力

电梯是城市的基础设施之一，尽管过去无人尝试过在电梯中投放广告，但这一领域的发展潜力巨大。电梯内部的封闭环境和频繁的使用，为广告提供了极高的曝光率。众多企业已开始借助电梯媒体进行宣传，以此来提升品牌的知名度。这种媒体形式能够精确地接触到目标受众，成为了企业营销的新兴选择。

生产与消费关系

过去是物资匮乏，如今变成了供大于求。市场上商品种类繁多，消费者有了更多选择权。买水、购车等，选项众多。企业光关注产品、成本和销售渠道是不够的，更要抓住消费者的心。否则，即便内部管理做得再好，产品也难以畅销。

品牌心智认知

若企业未能树立起在消费者心中的独特品牌形象，那么陷入价格战和促销战将只是迟早的事。流量的获取应该是品牌赢得消费者喜爱的结果。一个出色的品牌战略不仅要凸显产品的独特优势，与竞争对手形成差异，还需针对消费者的需求痛点，激发他们的关注和情感共鸣。有些品牌由于缺乏鲜明的品牌认知，不得不依赖于低价和促销手段来吸引顾客。

品牌广告效果

以往，人们常将品牌广告视为一项成本，一旦市场不景气便削减开支。许多人认为，比起品牌建设，促销活动能更快地吸引顾客。然而，品牌广告其实经历着从数量积累到质量提升的转变。比如，波司登经过品牌重塑后，销售额突破百亿；飞鹤奶粉广告连续投放数月，效果显著，最终登顶行业榜首。这充分表明，持续投资品牌广告能够带来丰厚的回报。

数字化趋势变革

中国各行业正朝着在线化和数字化的方向发展，疫情进一步凸显了电商的必要性。以分众为例，2015至2018年间，传统媒体的影响力有所下滑，而分众的电梯媒体和互联网业务却呈现增长。阿里巴巴通过赋能分众的数字化转型，增强了其市场竞争力。这一现象说明，传统媒体必须依靠数字化来转型，才能跟上市场的步伐。

消费谨慎趋势

当前小公司面临困境，民众收入减少，消费态度变得更为谨慎。这种情况对企业营销策略提出了更高标准，要求他们打造更具吸引力的品牌和产品。消费者将更加关注性价比和实用性。对于企业来说，如何在满足消费者需求的同时保持盈利，无疑是一个巨大的挑战。

在目前消费态度较为保守的背景下，人们对于企业是应优先关注品牌塑造还是优先开展促销活动，意见不一。欢迎各位在评论区发表您的观点，同时别忘了点赞并转发这篇文章！